Разработка сайта — когда интерфейс работает как инженер
Создание сайта для компании, которая занимается поставкой и внедрением оборудования для неразрушающего контроля, — это не “дизайнерский эксперимент”, а B2B-инструмент с высокой степенью технической ответственности. Мы подошли к проекту не как к набору страниц, а как к проектированию цифрового ассистента для инженеров и закупщиков.
Усложнённый клиент — значит, упрощённый интерфейс
Типичный пользователь сайта — это не случайный интернет-бродяга. Это:
- специалист по технической диагностике,
- сотрудник ОТК, закупщик, инженер по качеству,
- менеджер с реальным бюджетом и конкретной задачей: найти надёжного поставщика оборудования.
Им важны:
- надёжность компании (а сайт — первое, что оценивается),
- возможность быстро найти нужный прибор,
- документация, характеристики, область применения.
Поэтому наша задача заключалась в том, чтобы создать сайт, где ничего не мешает принятию решения.
Что мы заложили в структуру сайта
Разработка сайта началась с проектирования:
- Главная страница — с выводом ключевых товарных категорий: ультразвуковые дефектоскопы, оборудование для визуального контроля, рентгеновские аппараты и т.д.
- Каталог продукции — не просто карточки с фото, а мини-справочники по каждому прибору. Характеристики, PDF, видео (если есть), форма “Запросить КП”.
- Раздел “Решения” — фильтрация оборудования по отраслям: нефтехимия, металлургия, транспорт, энергетика.
- Сервис и поддержка — важный раздел, подчёркивающий надёжность поставщика.
- О компании — без лишней воды: опыт, лицензии, партнёры, география поставок.
- Контакты с CTA — форма быстрой связи, карта, мессенджеры.
Дизайн — это не “красиво”, это “удобно”
Мы не ставили задачу сделать “современный” сайт. Мы делали сайт, который внушает доверие:
- Цветовая палитра — светлый фон, синие и графитовые акценты, ассоциация с технической строгостью.
- Шрифты — без засечек, строго по модульной сетке, легко воспринимаемые даже при беглом сканировании.
- Кнопки и действия — видны сразу, никаких “угадай, где оставить заявку”.
WordPress-разработка с кастомной темой
Сайт реализован на WordPress, но это не шаблон с шаблонным мышлением:
- Вся тема — кастомная, разработана под логику B2B-продаж.
- Используются ACF (Advanced Custom Fields), чтобы менеджеры компании могли добавлять новые приборы, не путая ничего в интерфейсе.
- Реализован слайдер партнёров, карусель с PDF-документацией, ленивая подгрузка изображений.
- Оптимизация скорости, антиспам, адаптивность под мобильные — всё на месте.
SEO — когда продвижение начинается с проектирования
В B2B-сфере нельзя просто “купить трафик” — потому что целевые клиенты не ищут “оборудование дешево”. Они ищут по техническим параметрам, видам оборудования, отраслям применения, и делают это вдумчиво. SEO в этом проекте строилось вокруг логики поиска профессионала, а не случайного пользователя.
Ключевые запросы — не абстрактные, а инженерные
При составлении семантического ядра мы ушли от базовых запросов вроде:
- “оборудование для контроля” или
- “дефектоскоп купить”
И пошли в сторону специфики:
- “ультразвуковой дефектоскоп для контроля сварных швов”
- “магнитопорошковое оборудование для НК”
- “система визуального контроля с архивом изображений”
- “рентгеновский аппарат промышленный переносной”
Такой подход позволил уменьшить конкуренцию и повысить точность попадания в целевую аудиторию.
Страницы под поисковик и пользователя одновременно
Мы делали SEO не “для роботов”, а внутри UX-структуры:
- Категории: оптимизированы под запросы с уточнениями (“для чего”, “в какой отрасли”).
- Карточки товаров: уникальные заголовки, alt-теги, микроразметка Schema.org (
Product,Offer,Organization). - Отраслевые страницы: “оборудование для НК в энергетике”, “контроль качества в авиации” — подведены под реальные запросы.
Блог — как образовательный канал
Мы заложили фундамент для будущего контент-маркетинга:
- Статьи в формате “что выбрать” или “в чём разница между методами контроля”.
- Вопросы-ответы, которые помогают не только продвигать сайт, но и снижать нагрузку на менеджеров.
- Возможность размещения обзоров, тестов, сравнений — это притягивает и SEO-трафик, и органическую ссылочную массу.
Технически — на уровне промышленного стандарта
- Заголовки H1–H3, логичная вложенность.
- ЧПУ-ссылки:
/defektoskopy-ultrazvukovye,/rentgen-promyshlennyi, и т.д. - Sitemap, robots.txt, канонические ссылки — всё автоматизировано.
- Изображения оптимизированы, используется lazy-load, сжатие активировано.
И да, адаптивность и скорость загрузки — тоже под контролем. Потому что когда твой клиент — инженер, он закрывает сайт через 3 секунды, если он не грузится.
SEO в этом проекте — это не “добавили пару ключей в текст”, а инженерный подход к структурированию знания. Мы сделали сайт понятным для робота и логичным для человека, особенно для того, кто работает в сложной B2B-среде.
